护发趋势：头发修复技术的兴起
随着人们健康意识的提高，对能够强化和修复受损发质的产品的需求也在加速增长，这些产品可为头发提供更高级别的保护，令头发的外观和触感健康亮丽。在这篇博客中，我将就人们对修护受损头发日益增长的兴趣以及推动这一趋势的因素展开探讨，其中还会了解到社交媒体和不断变化的消费者日常习惯和需求。我还将重点介绍一些禾大产品和配方灵感。
我们都知道或经历过头发开叉、打结、毛躁、断裂、脱发以及头发枯黄和粗糙。无论是造型工具、染发，还是多变的天气，都会感到头发过敏、难以打理，更重要的是，头发会因此变得不再健康。
幸运的是，各品牌将在其产品组合中增加粘合成分和受损修复产品，而且计划在火速进行中，消费者将会有更多产品选择。在欧洲、中东和非洲地区，2022 年将有 26.9% 的护发产品发布受损发质宣称，比 2019 年增长 8.6%。
哪些趋势因素推动各品牌要在护发产品中添加修复宣称？
- 社会焦点--人们通过TikTok等渠道迅速了解到新的修复技术
- 头发损伤和头发健康--更加关注头发健康，头发健康与否还会影响头发的美感和手感
- 改变日常习惯 - 由于护发兼护肤概念的兴起，日常护发模式也发生了变化和扩展
- 专业美发沙龙和居家护发解决方案 - 消费者正在寻求既能提供沙龙级效果，又可以方便使用的物美价廉的产品
- 消费者产品意识提高--人们希望无比依赖自己挑选的产品。他们寻求宣称明确和含有更有效成分的产品。
让我们更详细地了解这些要素...
社会焦点
随着数字、网络和设备/应用程序的发展，人们发现产品、产品互动和购买产品的方式也在改变，包括美容和个人护理产品。消费者求知欲强，越来越依赖数字渠道获得产品推荐、使用技巧和相关评论。
社交媒体成为各品牌促进宣传和传播其最新创新产品的比较好平台。例如，护发品牌 K18 借助社交媒体，特别是 TikTok 的力量，迅速提高了其多肽护发产品的知名度。一项案例研究显示，该品牌的 #K18 hair 视频浏览量达到 2700 万次，粉丝增长了 2 万多人，视频浏览量达到 7300 万次，这个数字仍在增长。
通过这些话题标签和热门趋势，如包含220多亿个视频的话题#hairtok，消费者可以随时轻松获取大量护发信息，从而影响他们的购买和护发习惯。
头发损伤与头发健康
我们知道，有些日常生活和消费者习惯会对头发造成损伤，如梳头会带来机械损伤，拉直造成热损伤、染发剂会造成化学损伤，紫外线辐射会造成环境损伤。
头发受损后，构成发丝内部结构的多肽链（角蛋白链）会变得脆弱易断，多肽链一旦受损，头发的核心结构就会受到破坏，从而失去强度、弹性、韧性和光泽。
人们对健康秀发的渴望与日俱增，护发方式也越来越多，这也推动了护发领域的科学创新。据WGSN 预测，到 2024 年，生物仿生技术将引领潮流。
改变护发习惯
在疫情暴发之前，护发方式通常由我们的日常的运动或社交等活动决定。现在，消费者越来越多地考虑头发健康、自我保健和特别效果等因素。事实上，自疫情以来，78% 的消费者改变了美容方式。
护肤式护发理念对此产生了很大影响，市场从护肤品中汲取了灵感。护发创新产品正在利用成熟的护肤成分，针对特定问题和部位(如受损发质)，来满足个人需求。比如一夜修护，就是将效果与自我保健相结合，为品牌带来了巨大商机。
头皮是日常护理的重点部位之一，消费者认识到护理头皮对获得健康秀发的重要性。健康的头皮有助于头发的整体健康，促进头发生长，减少脱发和功能性问题。事实上，根据欧睿信息咨询公司（Euromonitor）的数据，目前有 23% 的消费者重视头皮健康。一些品牌利用这一点推出创新产品，在欧洲、中东和非洲地区，头皮护理产品的数量增长了 41%。
多步骤日常护理和健康护理也是护发理念变化的一部分。多步骤护发方式源于人们对美貌的追求，但后来也用来放松身心。因此，越来越多的产品在包装上加入了与健康相关的信息。欧洲有 67%消费者在决定购买美容或美发产品时，尤其关注健康和幸福指数，在中东和非洲地区为68% 。
专业美发沙龙和居家解决方案
虽然居家护发不会取代发廊预约方式，但消费者仍在寻找既能提供发廊级效果，又方便使用的物美价廉的产品。
疫情让消费者开始关注头发的健康和强度，而不再关注造型，并定期将此作为护发的头等要事。在英国女性中，护发、发膜和精华素/发油等产品的使用率有所上升。发膜等产品正从单纯的自我护理和只为享受，转变为针对特定问题的产品。科学和包容性配方是关键所在。
用这些居家解决方案来治疗和修复头发，让头发更漂亮，消费者会更加放心。
消费者产品意识在提高
疫情也促使消费者意识到产品信息透明度的重要性。消费者开始关注产品的成分，更加重视产品的功能性和效果。他们相信自己选择的产品，并将功效与成分联系起来。因此，60% 的女性在购买前会阅读美妆产品标签，这也就不足为奇了。
Ordinary 等品牌成功地揭开了成分的神秘面纱，还将这些成分用在产品名称中。然而，并不是所有消费者都是了解每种成分作用的专家，他们仍旧需要得到真实的产品信息。品牌需要通过产品宣称和建立对成分/技术的认识来赢得消费者的信任，尤其当下，消费者越来越注重调查和剖析成分验证和产品宣称。
如前所述，TikTok 等是提供解释和相关信息的最好的数字和社交平台，这些平台有助于提高人们对产品的认识和了解(包括产品的功能和成分)，但应该采取容易接受的方式，来引起消费者的共鸣。
总结
人们越来越关注头发健康以及头发健康对头发美观度的影响，所以，消费者越来越青睐具有修复功效的护发产品。K-18 和粘合剂等新的修复技术引起了人们的关注和兴趣，进一步证实了头发修复需求在日益增长。
消费者拓展了护发方式，正在寻求既能提供沙龙级效果，又能方便使用的物美价廉的产品。他们希望无比依赖自己正在使用的产品，寻求宣称明确和含有更有效成分的产品。
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